JR東日本東北本部では、東北に訪れるきっかけづくり・産業づくり・くらしづくりを通じた新たな地方創生を目指す「東北の宝ものプロジェクト」のブランド『TOHOKU Relax』を冠した情報発信を行います。この一環として、上野駅で12回目となる「山形産直市」を開催します。
　今回の産直市では即日お届け列車便「はこビュン」を活用し、山形の新鮮なシャインマスカットを販売するほか、だだちゃ豆、山形そば、抹茶ジェラート、漬物、種類豊富な日本酒など、山形県の逸品を販売します。
　あわせて会場では、山形県内の観光PRキャラクターやJR東日本山形統括センターで誕生したばかりのマスコットキャラクターとともに、地域のおすすめ観光情報をご紹介します。